Общество | Бизнес | Технологии | Медиа | Архив
Названия и бизнес
Сегодня интернет превратился в крупную финансовую площадку, а иметь в собственности сайт стало не только престижно, но и выгодно. Особенно много сайтов появляется у всевозможных фирм и компаний. Таким образом они хотят заявить о себе, привлечь новых покупателей и клиентов.
Молодая организация, прежде всего, нуждается в позиционировании и раскрутке, а это невозможно без нейминга.
Нейминг - это профессиональный подбор названия. Слово было заимствовано из английского языка («naming» - присваивание имен). Заказы на нейминг названия для компании, услуги и продукта являются самыми частыми.
Разработка названия – это своего рода целая философия. Оно не только должно быть литературным и благозвучным, оно должно выполнять главную функцию: успешно и эффективно решать маркетинговые задачи.
Название компании – это ее визитная карточка, к его подбору нужно отнестись очень внимательно. Главное требование к нему – полное соответствие маркетинговой стратегии, однозначность в толковании, хорошая запоминаемость. В конечном счете, оно и будет отвечать за формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций. Это первое, на чем будет основываться впечатление потенциальных клиентов об организации. Название должно быть индивидуальным и предусматривать возможность его юридической защиты в качестве товарного знака.
Нейминг может быть и частью такого процесса, как брендинг в этом случае разрабатываются названия продуктов или услуг, а также рекламные слоганы к ним. Оригинальное, яркое название бренда – залог успеха у покупателей. Качественно разработанное название поможет товару утвердиться на рынке и обойти конкурентов.
Профессионалы, которые занимаются неймингом, действуют по определенным правилам. На начальном этапе нейминга определяют все элементы концепции: оговаривают, на какую аудиторию должно быть рассчитано название, определяют коммуникативный посыл. Далее подготавливают список названий и подбирают фокус-группу для того, чтобы их протестировать. Так определяется успешность и особенность восприятия названий на целевом рынке. Члены группы должны оценить уникальность названия, его связь с представленным продуктом, запоминаемость марки. Именно эти параметры и будут положены в основу выбора названия. В процессе работы над названием учитывают и отрицательные ассоциации, связанные с именем. Если процент людей, испытывающих отрицательные эмоции велик, то осуществляется редактирование текста имени, или его заменяют.
В целом, разработка названия торговой марки является наиболее сложным и творческим процессом. Ведь нужно создать такое название, которое в дальнейшем будет использоваться очень часто (в рекламе, на радио, телевидении, в прессе и т.д.) и не будет вызывать негативных эмоций. Лучше всего для названия торговой марки использовать слова естественного языка: так как они сразу делают доступными заложенные в них смыслы и ценности торговой марки. Однако количество таких слов не безгранично, и если их запас исчерпан, то можно прибегнуть к немотивированным или искусственно созданным названиям. Однако в этом случае нужно учитывать, что для раскрутки бренда с таким названием потребуется больше ресурсов.